“Google SEO er dødt i 2024!” Dette er en frase vi ofte hører folk si når det er snakk om Google SEO i 2023/24. Ingenting får internett til å prate mer enn en apokalypse. Så det er ikke overraskende at hvert år sier noen at SEO er dødt og over. Så hva er egentlig våre tanker om SEO sin utvikling i 2024 og hvorfor vi mener at SEO er relevant?
Google SGE
Søk Generativ Opplevelse (SGE) representerer en betydelig endring i hvordan Google leverer søkeresultater. Dette innovative systemet er drevet av kunstig intelligens (AI) og gir AI-genererte resultater for et bredt spekter av søkeforespørsler. Disse resultatene vises ikke bare blant de vanlige søkeresultatene, men tar også en fremtredende plassering øverst på resultatsidene til søkemotoren (SERP-ene).
Denne tilnærmingen har ført til spekulasjoner om hvorvidt tradisjonell nettside-rangering vil miste sin relevans. Mange hevder at SEO som vi kjenner det, vil dø ut i takt med introduksjonen av SGE, men vår tilnærming til dette er annerledes.
Er SGE en erstatning for nettsider?
Spørsmålet som mange stiller seg er om SGE vil erstatte behovet for vanlige nettsider. Hvis Google prioriterer genererte resultater fra SGE, kan det virke som om nettside-rangering mister sin betydning. Vi mener at dette ikke nødvendigvis vil være tilfellet.
Dersom Google nedprioriterer nettsider, kan det også påvirke effektiviteten av Google Search Ads, bannerannonser og displayannonser. Hvis brukerne hovedsakelig stoler på SGE for å få informasjon, vil annonsering på nettsider kanskje ikke være like effektivt som før. Vi tenker også at sider som omhandler blant annet “Top 5 beste spisesteder i Oslo” vil ha en høyere autoritet fra en person som faktisk har spist der, sammenlignet med en AI som innhenter informasjon.
Hvorfor annonsere på nettsider hvis alle bruker SGE?
Dette er et viktig spørsmål for annonsører å vurdere. Hvis SGE blir den primære kilden til informasjon, må annonsører tilpasse sine strategier. Det er imidlertid viktig å huske at annonsører har tilpasset seg tidligere endringer i søkealgoritmer, og dette kan være en ny mulighet for innovasjon.
Vi tror at selv om SGE blir en sentral del av søkeresultatene, vil nettsider og annonsering på disse fortsatt ha sin plass. Google kan velge å implementere SGE som en utvidelse på SERP, og ikke nødvendigvis som en fullstendig erstatning. Dette ville gi brukerne et bredere spekter av valgmuligheter og samtidig opprettholde relevansen av nettsider og annonser. Hvorfor skulle Google ha ønsket å nedprioritere nettsider når dette påvirker den betalte annonseringen. Det er jo først og fremst dette som skaper inntekt for Google.
I konklusjon vil SGE sannsynligvis endre noen av dagens strategier, men i stedet for å se det som en trussel, bør det sees som en mulighet for å revurdere og forbedre tilnærminger til SEO og digital markedsføring generelt. Ved å holde seg oppdatert på utviklingen og være villig til å tilpasse seg, kan annonsører fortsette å lykkes selv i et skiftende søkemotorlandskap.
Backlinks
Gjør du en grundig analyse av de topp 5 nettsidene som rangerer for et spesifikt søkeord, vil du raskt legge merke til at flertallet av disse sidene har en høy Domain Rating (DR). Domain Rating er en viktig faktor for å vurdere autoritet, og det er ingen tvil om at backlinks fra andre sider spiller en essensiell rolle i å øke denne autoriteten i Googles øyne.
Hvorfor er Backlinks Viktig?
Fra Googles perspektiv er antallet lenker til nettstedet ditt en enkel og kostnadseffektiv måte å måle autoriteten din på. En økt mengde høykvalitets backlinks kan gi signaler om at ditt nettsted er pålitelig og verdifullt. Tanken er at personer/sider med høy autoritet ville ikke ha lenket til en side med dårlig kvalitet, noe som betyr at sider med gode lenker skaper høyere autoritet. Imidlertid er det viktig å påpeke at ikke alle backlinks er like verdifulle.
Vi understreker stadig viktigheten av å fokusere på kvalitet fremfor kvantitet når det gjelder backlinks. Å ha tusenvis av lenker til nettstedet ditt har begrenset verdi hvis de ikke er relevante eller av høy kvalitet.
Dårlige eller mistenkelige lenker, som Google anser som opprettet kun for å gi et falskt preg av autoritet, kan faktisk føre til straff fra søkemotoren. Dette kan resultere i lavere rangeringer og redusert synlighet. Derfor er det avgjørende å være bevisst på hvilke lenker som knyttes til nettstedet ditt.
Kvalitetskriterier for Backlinks
Selv om de nøyaktige kriteriene for kvalitet i lenker ikke er offisielt kjent, har vi identifisert noen viktige faktorer over tid:
Populariteten til Lenkesiden: Backlinks fra anerkjente og populære nettsteder har ofte større innvirkning på autoriteten din.
Relevans til Emnet: Lenker fra nettsteder som er relevante for ditt innhold og bransje, gir en mer meningsfull indikasjon på kvalitet.
Tillit til Domene (Domain Rating, DR): DR vurderer styrken til hele domenet. Høy DR indikerer et pålitelig og autoritært nettsted, noe som gjør backlinks fra slike domener mer verdifulle.
AI-Content
Google elsker såkalt “Topical Authority”. Utsagnet betyr med andre ord at du som bedrift kartlegger og besvarer alle relevante spørsmål rundt produktet, tjenesten, eller nisjen din. Dette skaper autoritet ovenfor Google.
Bruken av AI-Content er ofte omdiskutert, er det bra eller dårlig? Vi sier at det er bra, men som et utgangspunkt til teksten og ikke å bruke Ctrl C og Ctrl V.
Først og fremst er det mye bedre å ha 50 gode artikler om et emne enn å ha 5 perfekte artikler om et emne. AI gir deg muligheten til å skrive artikler raskere enn noen gang før, men husk å implementere egne erfaringer samt meninger for å bygge mer autoritet. For å maksimere nytten av AI-Content, bør du finne en balanse mellom effektivitet og originalitet. Bruk AI som et verktøy for å generere grunnleggende strukturer, men invester tid i å legge til dine egne innsikter. Denne kombinasjonen vil ikke bare spare tid, men også sikre at innholdet ditt skiller seg ut og gir en unik verdi til dine lesere.
E-E-A-T
Begrepet “E-A-T” står for Erfaring, Ekspertise, Autoritet og Troverdighet. Den nylige tilføyelsen av “E” refererer spesifikt til “erfaring,” og dette aspektet har en betydelig innvirkning på hvordan Google vurderer nettsteders relevans og kvalitet. Essensen av E-A-T er å understreke viktigheten av førstehånds- eller livserfaring innenfor det spesifikke emnet som en side handler om.
Google erkjenner betydningen av å tilby førstehåndsinformasjon til søkerne, altså E-erfaring, spesielt når de tar beslutninger om kjøp eller bruk av en tjeneste. Dette aspektet av E-A-T antyder at Google favoriserer sider der forfatterne har praktisk erfaring med det emnet de skriver om. Det er en tendens til at Google “belønner” nettsteder og sider der forfatterne kan validere sin kunnskap gjennom faktisk erfaring. For eksempel, hvis noen skriver en omtale av en iPhone, legger Google vekt på at forfatteren faktisk har brukt produktet. På samme måte forventes det at forfattere som diskuterer de beste restaurantene i Oslo, har besøkt disse stedene personlig.
Å bygge tillit gjennom E-A-T blir kritisk for å opprettholde synlighet i søkemotorresultatene. Når søkere opplever at informasjonen de finner på en side kommer fra en kilde med ekte erfaring, ekspertise, autoritet og troverdighet, blir de mer tilbøyelige til å stole på og engasjere seg med det nettstedet.
Oppsummert
For å oppsummere, SEO i 2024 krever en helhetlig tilnærming som tar hensyn til både teknologiske endringer og fundamentale SEO-prinsipper. Google SGE kan være en ny tilnærming, men det betyr ikke at tradisjonelle SEO-taktikker blir irrelevante.
Backlinks, AI-Content, og EEAT er alle elementer som fortsatt spiller en viktig rolle i å bygge og opprettholde synlighet på nettet. Kvaliteten av innholdet ditt, relevansen av lenkene du bygger, og troverdigheten du oppnår gjennom erfaring, ekspertise og autoritet, vil være nøkkelen til suksess innad i SEO.
Husk at SEO ikke er dødt – det utvikler seg bare. Ved å tilpasse seg endringene og holde seg oppdatert, kan du fortsatt oppnå gode resultater og rangere høyt i søkemotorresultatene i 2024!