I 2020 gjorde YouTube Shorts sin debut som et svar på TikToks enorme vekst etter lansering. Siden lanseringen av Youtube shorts, har videoformatet spredt seg jevnt på YouTube, og ifølge Google har per nå YouTube Shorts utrolige 2 milliarder aktive brukere. I denne artikkelen skal vi utforske hva YouTube Shorts egentlig er og om det er noe du bør vurdere i din markedsføringsstrategi.
Hva er egentlig YouTube Shorts-annonser?
YouTube Shorts fra Google representerer et kortformat for video, skapt av YouTube med mål om å konkurrere med populære plattformer som TikTok og Instagram/Facebook Reels. Dette formatet er utviklet for å imøtekomme den økende etterspørselen etter kort, lett fordøyelig videoinnhold. Shorts består av vertikale videoer med en maksimal varighet på 60 sekunder.
YouTube Shorts-annonser utgjør dermed videoer som blir plassert mellom videoene i Shorts-feeden. Disse annonser dukker opp mens brukerne navigerer gjennom Shorts-feeden, og det er enkelt å sveipe for å gå videre til neste innhold. Shorts-annonser deler likhetstrekk med reklamer på plattformer som TikTok, Instagram og Facebook Reels, men de presenteres på YouTube, og dermed på en annen digital plattform.
Er YouTube Shorts annonser bra?
I dagens hurtige digitale fremskritt, der våre oppmerksomhets spenn stadig forkortes, har kort videoinnhold blitt en banebryter innenfor digital markedsføring. Plattformer som TikTok og Facebook Reels har ledet an i den økende populariteten av kortform videoinnhold. Ifølge Hubspot er 33% av markedsfører på sosiale medier enige om å investere i kortform videoinnhold, noe som er det høyeste sammenlignet med andre typer innhold. Videre hevder 85% av dem at kortform videoer er det mest effektive formatet innenfor sosiale medier. Noe som vi selv har merket i flere kundecaser.
YouTube har totalt per dags dato 2 milliarder månedlige aktive brukere, hvilket plasserer det foran TikTok, men hvilken annonse plattform er er best er ingen fasit på. Dette på testet og er forskjellig fra nisje til nisje.
Det er åpenbart at YouTube Shorts-annonser representerer en meget kostnadseffektiv annonsetype. På nåværende tidspunkt hevder vi at det er verdt å investere ressurser i YouTube Shorts-annonser, spesielt for markedsførere/bedrifter som søker å ekspandere sin rekkevidde og stimulere salget.
Hva koster egentlig YouTube Shorts?
YouTube Shorts-annonser opererer på en kostnad per visning (CPV)-basis. Med en slik tilnærming betaler annonsører for hver gang en seer engasjerer seg med annonsen deres. En visning blir telt når en seer ser minst 30 sekunder av videoannonsen eller hele videoen (hvis den er kortere enn 30 sekunder), eller klikker på lenken i videoannonsen. Dette blir bestemt av hvilket mål du velger under oppsettet av annonsen.
Akkurat som alle andre YouTube-annonser som bruker CPV-budstrategien, koster en YouTube Shorts-annonse annonsører mellom 0,5kr og 3kr per visning, men dette avhenger av nisjen og annonsen. Med Target CPM (kostnad per tusen visninger) betaler annonsører for hver 1000 ganger annonsen deres vises for seere, uavhengig av om seerne tar noen handling på annonsen.
Gjennomsnittlig ligger CPM for YouTube-annonser mellom 70 og 130kr. CPC (kostnad per klikk) vil variere fra nisje til nisje og fra annonse til annonse. Vi har sett i gjennomsnitt at YouTube Shorts-annonser har en lavere gjennomsnittlig CPC sammenlignet med blant annet Facebook Reels. Fra våre kunder har vi opplevd at den samme annonsen har oppnådd en CPC på 4,2 kr på Facebook, men på YouTube har den oppnådd en CPC på 2,3 kr. Dette vil selvfølgelig variere fra nisje til nisje, men det er smart å teste begge alternativene for å se hvilken som passer best for deg.
Enkle tips for å lykkes med YouTube Shorts
- God musikk og lyd: Bruk av musikk og lyd kan sterkt forbedre dine Shorts. Vi foreslår å velge trendy, passende eller virale sanger, spesielt hvis målgruppen din er GenZ.
- Hold det kort: Når du lager innhold for YouTube Shorts, er det essensielt å holde videoene dine korte og spennende, med en ideell varighet på 15-20 sekunder eller mindre.
- Integrer trender: Hold deg oppdatert med aktuelle emner, utfordringer og relevante hendelser. Disse trendene vil gjøre videoen din mer interessant og øke sjansen for å gå viralt.
- Bruk en sterk Hook: Ettersom stadig flere sliter med å fokusere, er det kritisk å fange seerens oppmerksomhet de første 3 sekundene av videoen. Dette er det avgjørende punktet for suksessen til annonsen din.
Oppsummering
YouTube Shorts har etablert seg som en betydelig aktør i korte videoformater. YouTube Shorts-annonser gir annonsører muligheten til å nå et bredt publikum til konkurransedyktige priser. Med en lav CPV og et stort brukergrunnlag har YouTube Shorts-annonser potensial til å levere imponerende resultater til en billig penge. Det er viktig å eksperimentere med innhold, trender og annonsestrategier for å finne den rette tilnærmingen for ditt merkevare. Selv om YouTube har i snitt lav CPC og CPV, er det fult avhengig av hvordan selve annonsen er konstruert. Dersom annonsen er dårlig produsert, vil også kostandene stige.